يستخدم محرك البحث (SEO اختصارًا) لتصميم موقع ويب ومحتواه تقنيًا ومن حيث المحتوى بحيث يحقق ترتيبًا أفضل في قوائم نتائج محركات البحث مثل Google. يمكن أيضًا تحسين المحتوى – مثل النص أو الصور أو مقاطع الفيديو – وفقًا لمواصفات معينة من أجل الظهور بشكل أكبر في نتائج البحث. غالبًا ما يشار إلى هذا المحتوى بمحتوى تحسين محركات البحث (SEO).

تحسين محرك البحث للمحتوى: شرح مفصل

تعد محركات البحث ، وقبل كل شيء Google ، أداة مهمة في معركة إدراك المستخدم على الإنترنت. بالإضافة إلى الوصول المباشر والتوصيات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فهي الطريقة الأكثر شيوعًا التي تقود المستخدمين إلى موقع ويب . أظهرت الدراسات أن المستخدمين نادرًا ما ينقرون على الصفحات الثانية أو الثالثة أو التالية من قوائم نتائج البحث. لذلك من الضروري أن تظهر الشركات وتسويقها في أعلى الترتيب.

من خلال تحسين موقع الويب لمحركات البحث ، يمكن للمشغلين تحقيق وضع أفضل. بمرور الوقت ، أظهرت محركات البحث مثل Google العديد من الطرق التي ينبغي بها تصميم صفحة جيدة. يكتشف محسنو محركات البحث المحترفون باستمرار طرقًا – متوافقة جزئيًا ، وغير متوافقة جزئيًا – لتحسين الصفحات لخوارزمية البحث. من حيث المبدأ ، يميز تحسين محركات البحث بين مقياسين:

التحسين على الصفحة

تحسين داخل صفحة يتناول العوامل التي يمكن تغييرها مباشرة على الموقع. وتشمل هذه ، من ناحية ، التدابير التقنية التي يمكن أن ينظمها نظام إدارة المحتوى أو هيكل وهيكل الموقع. على سبيل المثال ، من المهم ملء العلامات الوصفية بشكل كامل وصحيح ، أو كتابة الصفحة في كود HTML نظيف أو بناء بنية تنقل هادفة يسهل على محرك البحث قراءتها.

من ناحية أخرى ، تعد الإجراءات المتعلقة بالمحتوى ضرورية أيضًا: يجب إعداد النصوص والصور أو الأفلام لشركة Google & Co. بطريقة تمكن الزاحف من قراءتها وتحليلها ومعالجتها دون أي مشاكل.

تحسين خارج الصفحة

يتضمن التحسين خارج الصفحة جميع طرق تحسين محرك البحث التي تحدث خارج موقعك. أولاً وقبل كل شيء ، يتكون من استراتيجيات بناء الروابط المصممة لضمان حصول الصفحة على روابط خلفية قيمة. حتى إذا كان خبراء تحسين محركات البحث (السيو ) يناقشون بشكل متزايد مدى أهمية بناء الروابط ، حيث يبدو أن Google أقل اهتمامًا بالروابط كعامل تصنيف. بالإضافة إلى ذلك ، في أوقات تسويق المحتوى و “المحتوى هو الملك” ، يلعب المحتوى الجيد أيضًا دورًا متزايد الأهمية في بناء الروابط .

ما هو محتوى SEO الجيد؟

في السنوات الأخيرة ، اقترب ما تفهمه محركات البحث بالمحتوى الجيد أكثر فأكثر مما يفهمه القارئ البشري بالمحتوى الجيد. حتى إذا كانت لا تزال هناك اختلافات بين الاثنين ، فإن المحتوى الذي يحبه القارئ هو الآن أولوية قصوى لشركة Google & Co.

وهذا يعني أن المحتوى الجيد يجب أن يضيف قيمة إلى القارئ ، أو يسليته ، أو يعلمه ، أو يساعده. المحتوى الجيد – سواء كان فيديو أو نصًا أو صورة – فريد من نوعه ، ومصمم بدقة للمجموعة المستهدفة المناسبة ويشجع المستخدم على المشاركة والمشاركة وإبداء الإعجاب .

ما هو العامل الحاسم في السيو ؟

محرك البحث الأمثل للنصوص

المحتوى الفريد :

عندما يتعلق الأمر بالنصوص على الإنترنت ، يجب أن تكون فريدة ، لأنGoogle تتعرف على المحتوى المكرر بشكل موثوق وتعاقبه بسرعة.

طول النص:

لمنح Google مادة كافية لتقييمها ، يجب ألا تكون النصوص قصيرة جدًا.

المحتوى الشامل:

يجب أن تصف النصوص على الإنترنت موضوعًا بشكل شامل قدر الإمكان وأن تلقي الضوء عليه من وجهات نظر مختلفة. يجب أن يوضح المحتوى الكامل للصفحة الواحدة لمحرك البحث الموضوع الذي يتعامل معه.

التوقيت:

يجب تحديث المحتوى الجيد وتوسيعه بانتظام. عندما يكتشف Google أنه يتم تحديث صفحة من وقت لآخر ، يقوم محرك البحث بترقية موقع الويب هذا ، والزحف إليه بشكل متكرر ، وبالتالي يجلب محتوى جديدًا إلى فهرسه بسرعة أكبر. وبالتالي ، فإن إدخالات المدونة العادية أو المقالات أو توسيع النصوص الحالية لها أيضًا ميزة للترتيب.

الروابط:

الروابط المؤدية إلى نصوص أخرى على موقع الويب الخاص بهم بالإضافة إلى روابط مواقع الويب لمشغلين آخرين تُظهر لـ Google أن مؤلف النص يقدم لقرائه مزيدًا من المعلومات. ومع ذلك ، يجب على المؤلف استخدام هذه الروابط بطريقة معقولة: يجب أن يكون الرابط منطقيًا ويبسط التنقل على موقع الويب وخارجه للمستخدم. يجب أن يكون عدد الروابط الخارجية مناسبًا لطول النص. لا يساعد الكثير هنا بالضرورة كثيرًا ، فمقولة “كل رابط يحتاج إلى قصة” مهمة.

الكلمات المفتاحية :

تُظهر الكلمات المفتاحية محرك البحث المحتوى الذي تتعامل معه الصفحة. حيث تم استخدام كثافة الكلمات الرئيسية كمعيار لفترة طويلة ، فإن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث تتحرك الآن أكثر فأكثر بعيدًا عن القيم الثابتة. ومع ذلك ، يجب على المؤلفين وضع الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان وقبل كل شيء في الأماكن الصحيحة: تعتبر المصطلحات مهمة في عناوين h1 ، وعناوين h2 ، وفي بداية النص والفقرات ، بالقرب من الصور أو مقاطع الفيديو ، وفي نهاية النص وأيضًا في العلامات الوصفية تمنحهم Google أهمية أكبر هناك.

نظرًا لأن الباحثين غالبًا ما يستخدمون مصطلحين أو ثلاثة مصطلحات لاستعلام البحث الخاص بهم ، فإن ما يسمى بالتحسين طويل الذيل لمجموعات الكلمات الرئيسية هذه يعد عاملاً مهمًا. يتفهم Google أيضًا بشكل متزايد استعلامات البحث المعقدة ودلالاتها ويبحث عن النتائج المناسبة: في المستقبل ، يجب أن تؤخذ الاستعلامات الطويلة مثل “ما هي الكلمات الرئيسية الجيدة” في الاعتبار عند اختيار الكلمات الرئيسية.

التنسيق:

تجعل النصوص الجيدة من السهل فحصها وهي منظمة بطريقة تمكن برامج الروبوت والقراء من Google من إيجاد طريقهم للتغلب عليها. تجعل العناوين الفرعية الموضوعة جيدًا وذات المغزى ، وقوائم النقاط النقطية ، والنص الغامق ، والفقرات المنظمة ، وجدول المحتويات النص قابلاً للإدارة وبالتالي سهل القراءة. بالإضافة إلى ذلك ، يفضل المؤلفون وضع الكلمات المهمة في الهامش الأيسر من النص. يتعرف Google bot على كل هذه الإجراءات على أنها مفيدة ، وبالتالي يصنف النص بشكل أكثر إيجابية.

قم بملء العلامات:

الوصف التعريفي ، والعلامة البديلة ، والعنوان والشركة يعطي القارئ ومحرك البحث معلومات حول الموضوع الذي تتعامل معه الصفحة. حتى إذا كان Google يحسب هذه العلامات جزئيًا فقط كعامل ترتيب ، فإن محرك البحث يستخدم الوصف التعريفي في مقتطفاته أو يعرض عنوان الصفحة كنتيجة بحث. لذلك ، يستخدم موقع الويب سهل القراءة كلمات وأوصاف ذات معنى وذات مغزى.

أول الأشياء أولاً:

يقضي العديد من المستخدمين وقتًا قصيرًا فقط على مواقع الويب التي لا تظهر لهم على الفور ما يبحثون عنه. لذلك ، فإن المعلومات الأكثر أهمية تنتمي إلى بداية الصفحة ، وكل فقرة وكل جملة – وهذا يسهل فحص النصوص.

الإملاء والقواعد:

حتى إذا كان الأمر مثيرًا للجدل (كما هو الحال مع العديد من عوامل الترتيب) ما إذا كان التأثير الإملائي والنحوي الصحيح ومدى تأثيرهما على الترتيب ، فإن الإملاء الصحيح هو مؤشر على الجودة التي يراها القارئ. إذا استنتج القارئ أن الإملاء ضعيف ، فقد تنخفض ثقته وقد تقل فرصة العودة إلى الموقع. لذلك ، تعتبر القواعد النحوية والإملائية الصحيحة من العوامل غير المباشرة لتحسين محركات البحث.

محرك البحث الأمثل لمقاطع الفيديو

القيمة المضافة للمشاهد: يجب أن يجلب محتوى الفيديو أيضًا قيمة مضافة للمستخدم من أجل جمع حركة المرور وإظهار محرك البحث أنها ذات صلة.

الأسماء والعلامات: تعد العناصر الوصفية وعلامات العنوان وما إلى ذلك مهمة أيضًا لمقاطع الفيديو ، حيث لا تستطيع Google حاليًا قراءة (نقل) الصور إلا إلى حد محدود. يعتمد محرك البحث على الأوصاف التي يقدمها منتج الفيديو. يجب وضع الأوصاف ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، في أماكن مهمة مثل العنوان أو الوصف التعريفي ويجب أن يكون اسم ملف الفيديو مفيدًا أيضًا.

نص حول الفيديو: تقيم محركات البحث مقطع فيديو بشكل أكثر إيجابية إذا كان هناك نص ذي معنى يشرح الفيلم. يجب أن يحتوي كل من الوصف المباشر (على YouTube وما إلى ذلك) والموقع الإلكتروني الذي تم تضمينه فيه على محتوى إضافي مع المصطلحات الأساسية المناسبة.

دعوة للتفاعل: سواء في الفيديو نفسه أو في النص المحيط ، فإن طلب المشاهد للتفاعل من خلال المشاركة أو الإعجاب أو التعليق أو الربط هو عامل مهم لتحسين محركات البحث بشكل غير مباشر. في النهاية ، يزيد من الوصول ويزيد حركة المرور وبالتالي يُظهر لـ Google أهمية المحتوى.

محرك البحث الأمثل للصور

محتوى مكرر: لا تحب Google المحتوى المكرر عندما يتعلق الأمر بالصور.

الاسم والعلامات: يجب أن يكون اسم ملف الصورة ذا معنى ، ويجب أن تحتوي الأوصاف في العلامات على الكلمات الرئيسية المناسبة و (اعتمادًا على العلامة) تشرح محتوى الصورة أو معانيها. تقرأ Google جميع البيانات النصية للصورة حتى تتمكن من تعيينها بشكل أفضل وتعيين تصنيف على هذا الأساس.

حجم الملف وحجم الصورة والتنسيق: يلعب حجم ملف الصورة دورًا مهمًا بشكل خاص من حيث أوقات التحميل. لأن محركات البحث تفضل المواقع التي يتم تحميلها بسرعة. لذلك يجب أن يكون حجم الملف صغيرًا قدر الإمكان. ومع ذلك ، فيما يتعلق بتجربة المستخدم ، يجب الانتباه إلى جودة الصورة. يبدو أن حجم الصورة (عدد البكسل) والتنسيق لها تأثير أيضًا: يبدو أن Google تفضل الصور الكبيرة ويمكنها عرض تنسيق 4: 3 بشكل أفضل في بحثها عن الصور.

النص الموجود على الصورة: يجب أن يكون النص الموجود بالقرب من الصورة مرتبطًا بالصورة ، لأن الصور تحدد محتوى النص في الصفحة أو حتى تحدده. يجب أيضًا وضع الكلمات الرئيسية المطلوبة هنا. تتطلب التسميات التوضيحية على وجه الخصوص بيانًا واضحًا يطابق الصورة.

القيمة المضافة للمستخدم: يجب أن تكون الصور مكملة للنص أو حتى تشكل الأساس له. إذا كانت الصورة تجلب قيمة مضافة إلى القارئ وتعكس التسمية التوضيحية على الصورة محتواها أيضًا ، يمكن أن تولد الصور حركة مرور إضافية عبر بحث الصور من Google.

استنتاج:

يعد تحسين مواقع الويب والمحتوى فيما يتعلق بمحركات البحث هو الأساس لحركة مرور Google & Co. وهذا يجعل SEO واجبًا على كل شركة تريد تقديم نفسها بشكل مناسب على الإنترنت. يمكن أن تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث كلاً من الأساليب الموجودة على الصفحة ، أي التحسينات التقنية والمتعلقة بالمحتوى على موقع الويب ، بالإضافة إلى الأساليب خارج الصفحة ، وخاصة بناء الروابط. يلعب تحسين محرك البحث للمحتوى أيضًا دورًا مهمًا للغاية اليوم ، حيث أصبح تسويق المحتوى أكثر أهمية ويجب أن يكون هدفًا لكل استراتيجية تسويق. من خلال تحسين العوامل المختلفة ، يمكن لخبراء التسويق وكبار المسئولين الاقتصاديين إعداد محتوى نصي وصورة وفيديو على النحو الأمثل لمحرك البحث والمستخدم وبالتالي تقديم مساهمة كبيرة في الرؤية وحركة المرور ومعدل التحويل للشركة.

بقلم: علاء الحناوي